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Gobierno opta por utilizar agresiva publicidad en cajetillas
de cigarrillos
Leyendas con mensajes directos y fotografías impactantes son
los elementos que usará el Ministerio de Salud en las
advertencias que a partir de junio traerán los paquetes de
cigarros. Según un sondeo realizado por una consultora
privada, este tipo de mensajes tiene un efecto directo sobre
los fumadores, inhibiendo el consumo. En el país mueren cada
año cerca de 13 mil personas por patologías asociadas a la
ingesta de humo, principalmente cáncer de pulmón,
enfermedades cardiovasculares e infarto al corazón.
Ana María
Morales
Fecha edición: 19-03-2006
"Fumar provoca una muerte lenta y dolorosa". Ese es el
mensaje de una cajetilla donde aparece la foto de un hombre
con un tumor en la garganta y que a partir de junio podría
ser utilizada en los paquetes de cigarrillos que circulan en
el país.
La ley antitabaco recién aprobada en el Congreso establece
que las cajetillas de los cigarrillos deben tener una
advertencia que ocupe el 50% de la superficie de ambas caras
del envase. Para ello se pueden utilizar imágenes y
leyendas, las que deberán rotar una vez al año. Ese mensaje
se colocará en la parte inferior del paquete y en el caso de
los productos importados deberá ser adherida de manera que
no pueda ser despegada
Anticipándose a ese escenario, el Ministerio de Salud
encargó un estudio a la consultora Nous para conocer la
percepción de la ciudadanía sobre distintos tipos de
advertencias. Ello con el fin de identificar las de mayor
efectividad para disminuir el consumo del tabaco.
Se entrevistó a más de mil personas de cuatro ciudades del
país: Santiago, Temuco, La Serena y Valparaíso. Se consultó
a fumadores, no fumadores y ex fumadores, de distintas
edades y sexo, y se focalizó en el segmento socioeconómico
medio y alto.
A ellos se les mostró nueve formatos de publicidad, los que
se dividieron en advertencias que sólo contenían textos y
otras, que mezclaron imágenes con leyendas. La Tercera
accedió a las fotos, de las cuales la que muestra la
garganta de un hombre con un tumor es la que concitó mayor
consenso entre la población.
Resultados
Las advertencias sólo con texto no generaron impacto. Fueron
consideradas "lejanas", "frías" y "racionales". Las personas
no se sentían identificadas con esa propaganda. Por el
contrario, prefirieron aquellas con formato grande, imágenes
fuertes, que muestren claramente el daño que produce el
tabaco y con un mensaje directo.
"Para las personas las ideas quedan más grabadas cuando
vienen acompañadas de imágenes, incluso éstas son más
decidoras que los textos para generar un efecto. Además, la
gente siente que ése que está ahí retratado puede ser él",
explicó la nueva subsecretaria de Salud Pública, Lidia
Amarales.
De los cinco formatos que se mostraron, "Fumar puede
provocar una muerte lenta y dolorosa", fue la que más
impacto tuvo. Según el estudio, ello porque es novedosa, la
imagen es fuerte y genera autor
http://www.latercera.cl/medio/articulo/0,6727,3255_5666_194814295,00.html
Maria Paz Corvalan |